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团购网站鱼龙混杂部分团购网站将进行创新广

发布时间:2019-12-06 15:59:02

团购站鱼龙混杂 部份团购站将进行创新_广告_广告买卖

黄小姐最近通过某团购站购买了一个特点冰淇淋蛋糕,原本300多元的蛋糕只要通过该团购站购买只需五折,付完钱黄小姐在一个偶然的机会下浏览了这家蛋糕店的官方站,结果却十分懊丧地发现,原来只要在站上下单都可以获得不同程度的折扣,折算下来与她在团购站上的购买价格并没有相差太多。

其实,如果与另外一些人相比,黄小姐的经历已经算荣幸的了。当一部分用户确切通过团购站而享受到极低的折扣之时,也有些用户正在为这个市场鱼龙混杂、良莠不齐而埋单。

问题

近日,1288团购因为低价吸引用户付款却始终没有发货,终究而被警方调查

,但有相当一部分用户已经因此而遭受了财务损失。

而这只是团购站问题的冰山一角

,一位团购站业内人士进一步向《第一财经》透露了团购站当前面临的问题。

一位不希望透露姓名的团购站业内人士称,最常见的一种团购陷阱是许诺的发货时间到了无法发货,也就是对缝不成功(消费者团购到达一定人数后团购站和商家未谈拢)

,或者虚报参加团购人数,到最后成型之时达不到团购标准。

另外,还有一些问题包括,消费者团购后去进行消费时遭到商家的轻视,没有第三方付款渠道的团购站,一般存在较大风险。

从原先红极一时的电子优惠券企业再到如今遍地开花的团购站,折扣类站的商业模式几经变迁。随着美团、拉手、一起团、F团等出现,不完全统计显示,从3月到5月的两个月时间里就涌现出了三四百家。

DCCI互联数据中心主任胡延平认为,事实上当前团购站在内地已经超过1000家

,已是千团大战,但是大部分都是低水平重复建设,可能大部分站并不能取得投资。团购站未来发展方向会更加趋近于本地化,并逐渐渗透到电子商务站和社区等分类站。

效仿

如果登录这些站不难发现,不同站之间具有相当高的相似性,就连推广的内容也大同小异。

所有这些站都有一个共同的模仿对象,那就是美国的Groupon。Groupon成立于2008年11月,但该站只用了7个月就实现盈利,截至今年5月,注册用户到达500万,估值到达13.5亿美元。

Groupon的成功迅速引起了其他站的效仿,其中包括美国的、欧洲的、英国的Snippa、、德国的等,更如火如荼的则是中国市场的模仿者。曾创办校内、海内、饭否的创业者王兴也凭借美团加入了这个行列。

与Groupon一样,中国的这些团购站每天只提供一款产品,通过用户的电子邮箱推送给消费者。对商家来讲,这类定向推动无疑对产品品牌和吸引用户流量都有好处,对于消费者来说,能以更低的价格获得希望购买的产品,而团购站则通过与商家分成获得收入。

王兴称,团购模式可以概括为C2B模式,有了C(消费者)再去方便地撬动B(商家),因为像餐厅、瑜伽、洗牙等这些B的固定本钱很高,空着就白空着,而边际本钱很低,如果能够通过折扣吸引用户填补这些空白,对于B和C都是有益的。

但是,对于纷纷跃身跳入团购市场的中国站来说,团购站在页面设计、商业模式上几乎可以完全照搬,而且与其他的互联模式不同

,该模式从一开始就可以回笼资金,无须经过漫长的烧钱期。

由于完全没有技术门槛或者商业模式门坎,国内不少创业者对团购站开始了疯狂模仿。不少不具备足够经济实力的站开始打着团购的幌子欺骗消费者,比如原本只有几个人订购的商品,在一些团购站上却被注明团购人数已达到数千人,甚至有的用户在团购了之后,才发现商户已经停止营业了。

难度

24券的创建人杜一楠表示,团购站真正难做的并不是线上交易,而是做好售后服务和用户体验,并不是单纯把东西挂出来卖,卖完就完了,还有站运营、与商家的合作、跨区域操作等。

戈壁创投基金合伙人刘国杨也表示,虽然如Groupon类似模式的团购站目前在中国有很多

,但实际上这是个入门门坎不高,但竞争门槛不低的行业,需要公司团队与商家有良好的开发和互动,并对消费者行为习惯有很好的掌控。

由于整个行业才刚刚起步,最多只能算婴儿期,资本的参与以及行业的整合将促使团购站进入一个不同的阶段。

杜一楠称

,资本的大规模进入将推动行业的并购、整合和洗牌,并且支持整个产业迅速壮大,终究支持至少1~2家公司成功上市。

刘国杨也指出,虽然中国的团购站都是Groupon模式的复制,但基于中国市场的不同需求,部分团购站会在此基础上进行创新,行业整合与创新将产生最终的优胜者。

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